2009 ist bislang trotz Krise ein außergewöhnlich gutes Jahr für den Tourismus in der Hansestadt. Im September kann der Hamburg-Tourismus 792.443 Übernachtungen und damit einen Zuwachs von 10% gegenüber dem Vorjahresmonat. Von Januar bis September stiegen die Übernachtungen insgesamt um 5,5%. Damit verzeichnet Hamburg das stärkste Wachstum im Vergleich der europäischen Städtedestinationen.